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| 作者 |
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理查德·J·塞梅尼克
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| ISBN |
： |
711109655X
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| 页数 |
： |
654
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| 开本 |
： |
16
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| 封面形式 |
： |
精装
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| 出版社 |
： |
机械工业
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| 出版日期 |
： |
2002-10-1
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| NT$ |
： |
3401
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暂时缺货
配送说明： 国际快递 ， 海运邮递 。
付款说明： 1. VISA、MASTER線上刷卡 2. 信用卡传真刷卡付款 3.
邮政划拨 4. 银行汇款
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本书详细阐述了广告业的结构，现代广告的进化过程及其社会、伦理和法规因素，广告与消费者行为，广告调查，广告策划的基础及过程，以及在广告计划实施过程，包括从讯息设计到媒介策划与评估中必须注意的所有问题。整合营销传播的观念、方法及例证始终贯穿全书。书中还提供了400多条广告以及大量的网址，并采用了许多最新、最广泛的参考资料，具有很强的实用性。 本书适用于广告、传播和营销专业本科生、研究生、教师以及相关领域专业人士、研究人员。
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本书详细阐述了广告业的结构，现代广告的进化过程及其社会、伦理和法规因素，广告与消费者行为，广告调查，广告策划的基础及过程，以及在广告计划实施过程 ，包括从讯息设计到媒介策划与评估中必须注意的所有问题，整合营销传播的观念、方法及例证始终贯穿全书。书中还提共了400多条广告以及大量的网址，并采用了许多最新、最广泛的参考资料，具有很强的实用性。
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推荐序
译者序
前言
第一部分 在商业与社会背景中的广告活动
第1章广告是一种活动
广告是什么？
……
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托马斯·C·奥吉恩，伊利诺伊大学传播研究学院，广告与工商管理研究教授。
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