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| 作者 |
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[美]唐.舒尔茨/[美]海蒂.舒尔茨/何西军/黄鹂等
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| ISBN |
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7500580223
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| 页数 |
： |
299
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| 开本 |
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小16开
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| 封面形式 |
： |
简裝本
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| 出版社 |
： |
中国财政经济出版社
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| 出版日期 |
： |
2005-5-1
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| NT$ |
： |
378
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暂时缺货
配送说明： 国际快递 ， 海运邮递 。
付款说明： 1. VISA、MASTER線上刷卡 2. 信用卡传真刷卡付款 3.
邮政划拨 4. 银行汇款
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中文版序言
整合营销传播与中国
应中国财政经济出版社的邀请，我非常高兴地为本书——最新的IMC专著：《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》的简体中文版撰写序言。
首先，本书可以说是继全球第一本IMC专著——由我、史丹利
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本书通过全新地探讨和诠释IMC，在全球首次将IMC与企业价值创造联系起来，有力地证实了IMC是能够在企业管理层面实现客户投资回报评估、创造股东价值等的价值管理工具。
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前言
第一篇什么是价值型整合营销传播
第1章整合营销传播：从传播策略到盈利战略
1.1超越4P
1.2市场营销经费的平移
1.3对整合营销传播的需求
1.4整合营销传播的驱动力
1.5新的挑战
1.6小结
第2章我们对整合营销传播的了解
2.1整合营销传播的最佳实践标准
2.2四个发展阶段
2.3代理商的作用：全球视角
2.4运用客户信息：数据应用研究
2.5小结
第3章价值型整合营销传播的指导原则
3.1整合营销传播的成功运用：“IntelInside”
3.2整合营销传播的八项指导原则
3.3薪酬的重要性
3.4整合营销传播：五步流程
3.5小结
第二篇第一步：识别客户与潜在客户
第4章根据行为如何界定客户和潜在客户
第三篇第二步：评估客户与潜在客户的价值
第5章如何判定客户与客户群的财务价值
第6章整合与对等互惠的伙伴关系
第四篇第三步：规划信息与激励
第7章规划如何对营销传播进行传道
第8章规划营销传播的内容
第五篇第四步：评估客户投资回报率
第9章评估整合营销传播的基本原理
第10章评估短期客户投资回报率
第11章评估长期客户投资回报率
第六篇第五步：项目执行后的分析与未来规划
第12章项目执行后的分析
第七篇创造企业未来的股票价值
第13章将品牌权益及股东价值副入合营销传播计划
第14章评估品牌权益的方法
第15章整合组织
第16章整合营销传播的未来方向
参献文献
译后记
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唐·E·舒尔茨，美国西北大学麦迪尔新闻学院教授，全球第一本整合营销传播学专著的作者，被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销最有影响力的人物之一”同时也是Agora国际咨询公司的总裁。海蒂·舒尔茨，Agora咨询公司的执行副总裁，执教于美国西北大学整合营销传播系；在媒体管理、直销、市场研究、战略计划等领域有着20多年的工作经验。
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