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| 作者 |
： |
张弦
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| ISBN |
： |
7502567623
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| 开本 |
： |
24cm
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| 封面形式 |
： |
简裝本
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| 出版社 |
： |
化学工业出版社
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| 出版日期 |
： |
2005-4-1
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| NT$ |
： |
238
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配送说明： 国际快递 ， 海运邮递 。
付款说明： 1. VISA、MASTER線上刷卡 2. 信用卡传真刷卡付款 3.
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简介
“衣食住行”，衣者为首，衣是人类基本生活的需要。在纺织品新产品开发中，既要研究具体技术，又要全面考虑市场和消费者新的消费心理，最终目标是占有和扩大市场，以获取更大的社会效益和经济效益。本书以纺织品原材料为基础，以各类纺织品如机织物、针织物、非织造布等为主线，较全面地阐述了纺织品与纺织品市场开发的内容和方法，如纺织品市场调查和预测、纺织品消费行为与心理、纺织品标准与纺织品检验、纺织品流通和运输等方面的问题，同时注意及时反映纺织品与纺织品市场开发的新趋势、新成就。本书内容翔实，可操作性强，可供广大纺织行业生产人员、管理人员、销售人员阅读和参考，也可作为高等院校相关专业的教学和教学参考用书。
目录
第一章纺织原材料1第一节天然纤维1
一、棉花1
二、麻5
三、毛8
四、蚕丝13
第二节化学纤维16
一、概述16
二、常规化学纤维及其品质特征16
三、差别化纤维21
四、功能性纤维22
五、高性能纤维22第二章纺织品23第一节机织物23
一、概述23
二、棉织物24
三、麻织物29
四、毛织物30
五、丝织物36
六、化纤织物41
七、机织物的主要性能指标44
第二节针织物46
一、针织物的分类48
二、针织物的特性49
三、针织物的主要性能指标50
第三节非织造布53
一、非织造布的定义53
二、非织造布的生产工艺54
三、非织造布的主要品种54
四、非织造布的性能指标57第三章纺织品市场调查和预测59第一节市场调查的作用和内容59
一、市场调查的作用59
二、市场调查的基本内容60
三、市场调查的步骤61
四、市场调查要求63
第二节市场调查方法64
一、现场观察法64
二、实验调查法65
三、访问调查法68
第三节市场预测的意义及步骤70
一、市场预测的意义70
二、市场预测的原则71
三、市场预测的步骤73
第四节市场预测的方法75
一、定性预测技术75
二、定量预测技术78
三、预测方法的选择93第四章纺织品消费行为与消费心理95第一节概述95
一、消费行为与消费心理95
二、研究消费行为与消费心理的意义95
第二节影响消费行为的因素96
一、消费行为的基本模式96
二、影响消费行为的因素96
三、文化因素97
四、社会因素99
五、个人因素101
第三节消费需要102
一、消费需要的概念102
二、马斯洛的需要层次理论102
三、纺织品消费需要的类型104
四、消费需要对消费行为的影响105
第四节消费动机106
一、消费动机的概念106
二、消费动机的类型106
三、消费动机对消费行为的影响107
四、消费动机的可诱导性108
第五节消费学习109
一、学习的概念109
二、消费学习的作用109
三、消费学习的方法110
四、影响消费学习的因素112
第六节消费态度113
一、消费态度的概念113
二、消费态度的功能113
三、消费态度的类型114
四、消费态度对消费行为的影响115
五、消费态度的改变115
第七节消费决策116
一、消费决策的概念116
二、消费决策的作用116
三、消费决策的内容116
四、消费决策的方式117
五、影响消费决策的因素118
第五章纺织标准与纺织品检验121第一节纺织标准121
一、纺织标准的概念121
二、纺织标准体系122
三、纺织标准的类型122
四、标准的制定124
五、主要国际标准和国外先进标准简介126
第二节纺织品检验127
一、纺织品检验的意义127
二、纺织品检验的类型128
三、纺织品检验的方法128第六章纺织品市场开发133第一节我国纺织品的市场环境133
一、我国纺织品的国内市场环境133
二、我国纺织品的国际市场环境135
第二节消费者与市场开发136
一、消费者市场的特点136
二、把握消费者的习惯137
三、抓住消费者的心理138
第三节产品策略139
一、新产品及类型139
二、新产品开发的作用和风险140
三、产品定位141
四、新产品的开发步骤142
五、纺织新产品的开发原则143
六、纺织新产品的开发方法与手段144
七、产品生命周期与市场开发144
第四节品牌策略148
一、品牌及其作用148
二、品牌定位149
三、品牌设计151
四、品牌管理策略152
五、品牌推广策略152
第五节价格策略154
一、影响产品价格的因素154
二、产品定价策略155
三、国际产品定价策略157
第六节渠道策略158
一、营销渠道的概念158
二、营销渠道的类型159
三、营销渠道的设计159
四、营销渠道的管理161
第七节促销策略162
一、促销的概念162
二、促销的作用162
三、促销活动的步骤162
第八节特许经营策略165
一、特许经营的概念165
二、特许经营的基本形式165
三、特许者与受许者166
四、特许经营的特点167
五、我国特许经营的特点168
第九节拓宽纺织品市场的其他策略169
一、树立与市场相适应的观念169
二、重视科技创新170
三、重视广告效应170第七章纺织品流通和运输173第一节纺织品的包装173
一、包装的作用173
二、常用的包装材料174
三、包装要求175
四、包装标志176
五、主要包装方式177
第二节纺织品运输和储藏177
一、商品堆码177
二、商品配伍178
三、储藏178
参考文献181
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第一章纺织原材料1第一节天然纤维1
一、棉花1
二、麻5
三、毛8
四、蚕丝13
第二节化学纤维16
一、概述16
二、常规化学纤维及其品质特征16
三、差别化纤维21
四、功能性纤维22
五、高性能纤维22第二章纺织品23第一节机织物23
一、概述23
二、棉织物24
三、麻织物29
四、毛织物30
五、丝织物36
六、化纤织物41
七、机织物的主要性能指标44
第二节针织物46
一、针织物的分类48
二、针织物的特性49
三、针织物的主要性能指标50
第三节非织造布53
一、非织造布的定义53
二、非织造布的生产工艺54
三、非织造布的主要品种54
四、非织造布的性能指标57第三章纺织品市场调查和预测59第一节市场调查的作用和内容59
一、市场调查的作用59
二、市场调查的基本内容60
三、市场调查的步骤61
四、市场调查要求63
第二节市场调查方法64
一、现场观察法64
二、实验调查法65
三、访问调查法68
第三节市场预测的意义及步骤70
一、市场预测的意义70
二、市场预测的原则71
三、市场预测的步骤73
第四节市场预测的方法75
一、定性预测技术75
二、定量预测技术78
三、预测方法的选择93第四章纺织品消费行为与消费心理95第一节概述95
一、消费行为与消费心理95
二、研究消费行为与消费心理的意义95
第二节影响消费行为的因素96
一、消费行为的基本模式96
二、影响消费行为的因素96
三、文化因素97
四、社会因素99
五、个人因素101
第三节消费需要102
一、消费需要的概念102
二、马斯洛的需要层次理论102
三、纺织品消费需要的类型104
四、消费需要对消费行为的影响105
第四节消费动机106
一、消费动机的概念106
二、消费动机的类型106
三、消费动机对消费行为的影响107
四、消费动机的可诱导性108
第五节消费学习109
一、学习的概念109
二、消费学习的作用109
三、消费学习的方法110
四、影响消费学习的因素112
第六节消费态度113
一、消费态度的概念113
二、消费态度的功能113
三、消费态度的类型114
四、消费态度对消费行为的影响115
五、消费态度的改变115
第七节消费决策116
一、消费决策的概念116
二、消费决策的作用116
三、消费决策的内容116
四、消费决策的方式117
五、影响消费决策的因素118
第五章纺织标准与纺织品检验121第一节纺织标准121
一、纺织标准的概念121
二、纺织标准体系122
三、纺织标准的类型122
四、标准的制定124
五、主要国际标准和国外先进标准简介126
第二节纺织品检验127
一、纺织品检验的意义127
二、纺织品检验的类型128
三、纺织品检验的方法128第六章纺织品市场开发133第一节我国纺织品的市场环境133
一、我国纺织品的国内市场环境133
二、我国纺织品的国际市场环境135
第二节消费者与市场开发136
一、消费者市场的特点136
二、把握消费者的习惯137
三、抓住消费者的心理138
第三节产品策略139
一、新产品及类型139
二、新产品开发的作用和风险140
三、产品定位141
四、新产品的开发步骤142
五、纺织新产品的开发原则143
六、纺织新产品的开发方法与手段144
七、产品生命周期与市场开发144
第四节品牌策略148
一、品牌及其作用148
二、品牌定位149
三、品牌设计151
四、品牌管理策略152
五、品牌推广策略152
第五节价格策略154
一、影响产品价格的因素154
二、产品定价策略155
三、国际产品定价策略157
第六节渠道策略158
一、营销渠道的概念158
二、营销渠道的类型159
三、营销渠道的设计159
四、营销渠道的管理161
第七节促销策略162
一、促销的概念162
二、促销的作用162
三、促销活动的步骤162
第八节特许经营策略165
一、特许经营的概念165
二、特许经营的基本形式165
三、特许者与受许者166
四、特许经营的特点167
五、我国特许经营的特点168
第九节拓宽纺织品市场的其他策略169
一、树立与市场相适应的观念169
二、重视科技创新170
三、重视广告效应170第七章纺织品流通和运输173第一节纺织品的包装173
一、包装的作用173
二、常用的包装材料174
三、包装要求175
四、包装标志176
五、主要包装方式177
第二节纺织品运输和储藏177
一、商品堆码177
二、商品配伍178
三、储藏178
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