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| 作者 |
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马成
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| ISBN |
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7501765944
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| 页数 |
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275
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| 封面形式 |
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简裝本
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| 出版社 |
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中国经济出版社
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| 出版日期 |
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2005-5-1
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| NT$ |
： |
266
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配送说明： 国际快递 ， 海运邮递 。
付款说明： 1. VISA、MASTER線上刷卡 2. 信用卡传真刷卡付款 3.
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2004年6月的第二个周一，一个英国人像超凡的间谍帅哥007一样驾驶着一辆水陆两栖跑车成功穿越了英吉利海峡，这个人就是著名的维珍集团老板理查德·布兰森。全世界的媒体都把目光聚集到这个“不务正业”的高翁身上。这个“老小子”疯了吗？说他疯的人才是真正的傻瓜。布兰森这么跑了22英里，就至少为自己的企业省下了1000万英镑的广告费。
这就是事件营销，让全世界的新闻媒体记者像着迷一亲不停地流费笔墨，共实他们都成了企业不花钱的广告师。
在这个大传播的时代，需要有大创意。品牌需要创意，传播也需要创意，而在众多的传播手段中，能很好将“效果与创意”充分结合的，就是事件营销了。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，本书以大量的理论依据和实践案例，既说明了什么是事件营销，同时也给出了事件营销中从策划到执行，再到整体管理的实践方法。
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序一
序二四两拨千金
前言事件营销——最省钱的广告办法
第一章事件营销入门——你不能不知道
顾客们离不开新闻
事件营销——利用新闻做广告
事件营销有自己的“性格”
事件营销的作用
事件营销的起源和发展
第二章互联网兴起：事件营销的天赐良机
互联网在国内的发展
互联网带给事件营销的机会
第三章大企业的事件营销法则——把资源优势利用到底
第四章狐假虎威——中小企业的事件营销法则
第五章借势造势——重大事件千万别放过
第六章逆向思维——想不到的事件高招
第七章制造矛盾冲突——小事闹大的事件营销办法
第八章试试违反“公序良俗”
第九章事件营销大可专情感路线
第十章利用事件营销解决公关危机
第十一章事件营销的操作步骤
第十二章新闻发布会和新闻通稿
第十三章事件营销风险控制六招
第十四章事件营销与软文广告
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马成，记者出身，专注于品牌传播与事件营销的理论研究和实践，曾就职于通灵翠钻和北大方正等公司。
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