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| 作者 |
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中山大学出版社
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| ISBN |
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730602521X
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| 页数 |
： |
388
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| 开本 |
： |
203×140×14毫米
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| 封面形式 |
： |
简裝本
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| 出版社 |
： |
中山大学出版社
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| 出版日期 |
： |
2005-4-1
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| NT$ |
： |
238
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配送说明： 国际快递 ， 海运邮递 。
付款说明： 1. VISA、MASTER線上刷卡 2. 信用卡传真刷卡付款 3.
邮政划拨 4. 银行汇款
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本书介绍了以知识创新推进中国营销，运用知识，培养公众的营销理念和提高其营销管理水平。中国转型市场与西方成熟市场不可同日而语，将国际营销理论本土化，才能赢得市场成功。改变不了环境，就改变自己；改变不了事实，就改变态度；改变不了过去，就改变现在。
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第一章 市场营销管理
第一节 营销管理概念
第二节 营销管理需求
第三节 营销管理哲学
第四节 营销学与经济学
第二章 市场营销计划与战略
第一节 战略计划
第二节 营销计划
第三节 市场营销战略
第三章 市场购买行为
第一节 消费者市场购买行为
第二节 组织市场购买行为
第四章 市场调查
第一节 市场调查的意义和内容
第二节 市场调查的过程
第三节 市场调查的方法
第四节 问卷设计
第五节 小结
第五章 市场细分与目标市场
第一节 市场细分的依据和作用
第二节 目标市场选择及其策略
第三节 市场定位
第六章 产品策略
第一节 产品整体的概述
第二节 产品组合
第三节 整顿老产品
第四节 品牌策略
第七章 产品生命周期理论和新产品开发
第八章 价格策略
第九章 分消渠道策略
第十章 促销策略
第十一章 互联网营销
第十二章 CS经营战略
第十三章 国际市场营销
参考文献
后记
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