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| 作者 |
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韩德昌
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| ISBN |
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7561817215
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| 页数 |
： |
452
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| 封面形式 |
： |
简裝本
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| 出版社 |
： |
天津大学出版社
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| 出版日期 |
： |
2004-7-1
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| NT$ |
： |
228
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暂时缺货
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付款说明： 1. VISA、MASTER線上刷卡 2. 信用卡传真刷卡付款 3.
邮政划拨 4. 银行汇款
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本书从分析市场营销观念入手，以现代市场营销战略和策略为主线，介绍营销环境、消费者行为、竞争者研究及竞争战略、目标市场及营销组合战略、产品策略、定价策略、定价方法、人员促销、广告促销、公关促销、营业推广促销、分销渠道策略、营销组织与管理等多方面内容，既介绍理论与实践知识，又介绍典型案例和近期中外研究成果，既有相关原则、方法、手段等内容，又有相关制度、组织机构和人员素质等情况。全书体系完整，观点清楚，夹叙夹议，引人入胜，简明扼要，生动感人，通俗实用。该书既适合大专院校相关专业做教材，又适合市场营销和管理人员、经济工作者阅读。
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第一章市场营销与营销理念
第一节市场营销及其功能与地位
第二节市场营销观念
第三节市场营销中的人才观念
第四节松下幸之助的经营理念
第五节市场营销在中国的发展现状及变化趋势
第二章市场营销战略
第一节市场营销战略管理概述
第二节市场营销战略决策的程序
第三节市场营销战略管理
第三章营销环境分析
第一节宏观环境
第二节行业环境
第三节企业内部环境
第四节营销环境分析方法
第四章消费者经济行为
第一节消费者行为模式
第二节影响消费者行为的因素
第三节消费者购买心理
第五章竞争者研究及竞争战略
第一节竞争者分析
第二节市场竞争战略
第六章目标市场及营销组合战略
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节产品一市场定位
第四节市场营销组合战略
第七章产品策略
第八章定价策略
第九章定价方法
第十章人员促销
第十一章广告促销
第十二章公共关系促销
第十三章营业推广促销
第十四章分销渠道策略
第十五章营销组织与管理
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