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| 作者 |
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穆虹
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| ISBN |
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7300054773
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| 页数 |
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554
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| 开本 |
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大16开
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| 封面形式 |
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简裝本
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| 出版社 |
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中国人民大学出版社
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| 出版日期 |
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2006-2-1
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| NT$ |
： |
1102
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配送说明： 国际快递 ， 海运邮递 。
付款说明： 1. VISA、MASTER線上刷卡 2. 信用卡传真刷卡付款 3.
邮政划拨 4. 银行汇款
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《实战广告案例(第二辑)·活动》 《实战广告案例(第二辑)·活动》中的案例所涉及领域之广、手法之新、层次之高与第一辑相比已有很大的不同。 从民办院校校长论坛到F1全球商业峰会，从车花联展到直通车工厂，从《周末大放送》的“战上海”到轰轰烈烈的电视广告交易会，从大连新天地的商业推广到重庆微笑大使选拔赛，从李宁RUNFREE的自由慢跑到人头马·R emy Marti的黑色之夜，从多乐士安全套的网络大赛到百花齐放的年度风云榜……可谓遍布各行各业的每一个领域、生活的每一个角落，活动形式五花八门，立意也更高，常常有看山不是山、看水不是水的感觉。 书中的案例除了花样翻新外，策划者更注重品牌、公关、广告与销售之间的整合传播，对主办方和策划者的资源掌控和运用能力的要求更高。 尽管活动营销对于即时销售的刺激效果是非常显性的，但是广告主和策划者们更追求其对品牌价值长效的拉升作用。 活动内容本身也更注重与目标人群的互动沟通。像上海大众的“品牌带我回家”、康师傅矿物质水的“家庭同心运动会”这样近距离沟通、贴心关怀的案例为数不少。
继《实战广告案例》第一辑获得成功之后，第二辑又以更深入的策略、更缜密的思维、更完美的质量在2006年出版了。这一辑收录了352个实战广告人的成功案例，这些案例全面讲解了广告运动的全过程，展示了广告运动每个环节中的策略思想，阐明了广告人睿智的实战兵法，代表着广告的至高境界及完美整合。其《实战广告案例(第二辑)·活动》系列，以110个案例侧重活动方式的创新，执行方式，活动的推广，活动品牌塑造等内容。分类包括会展营销类、会议营销类、活动推广类、节日营销类、事件营销类、体验营销类、评选类、专刊专版类。 |
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《实战广告案例（第二辑）·活动》中的案例所涉及领域之广、手法之新、层次之高与第一辑相比已有很大的不同。
从民办院校校长论坛到F1全球商业峰会，从车花联展到直通车工厂，从《周末大放送》的“战上海”到轰轰烈烈的电视广告交易会，从大连新天地的商推广到重庆微笑大使选拔赛，从李宁RUNFREE的自由慢跑到人头马·Remy Martion的黑色之夜，从多乐士安全套的网络大赛到百花齐放的年度风云榜……可谓遍布各行各业的每一个领域、生活的每一个角落，活动形式五花八门，立意也更高，常常有看山不是山、看水不是水的感觉。
书中的案例除了花样翻新外，策划者更注重品牌、公关、广告与销售之间的整合传播，对主办方和策划者的资源掌控和运用能力的要求更高。
尽管活动营销对于即时销售的刺激效果是非常显性的，但是广告主和策划者们更追求其对品牌价值长效的拉升作用。
活动内容本身也更注重与目标人群的互动沟通。像上海大众的“品牌带我回家”、康师傅矿物质水的“家庭同心运动会”这样近距离沟通、帖心关怀的案例为数不少。
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会展营销类
[成功 电视的力量]
——首届中国电视广告交易会
[广电搭台 房车唱戏]
——首届玲珑湾花园天地豪情十一黄金周大型房车联展
[战争以“和谐”的名义]
——2005《现代快报》首届夏季房博会
[整创地产异地营销模式]
——大连房地产业东北十大城市平面房展
[开媒体举办房展会先河]
——《北京晚报》系列房展会
[连横合纵相融共生]
——保定市首届房产展示会
[搭建平台引领消费时尚]
——北京汽车展销会
[让汽车与文化交相辉映]
——2004中国(昆明)汽车文化节
[一场人与车的盛大狂欢]
——《羊城晚报》第三届广州汽车嘉年华
[我们这样办车展]
——中山日报社历届车展实录
[空间成就自由]
——2003年“江淮瑞风”上海车展
[关注事件做足展中展]
——“一汽大众”耀眼包钢车展
[30天打造情景车展品牌]
——《南方日报》花卉汽车展
[市民的财富“派对”]
——大连首届投资理财博览会
[拓展教育广告市场]
——河南省现代教育展览展示会
[9月，我们去看花]
——第六届中国花卉博览会
[畅晌啤酒节]
——“彭城啤酒”借节庆营销
[生活好翠花香]
——活动营销让“翠花”大放异彩
会议营销类
[天时·地利·人和]
——“民办院校校长高峰论坛”全程追踪
[宗亲聚会的品牌经营]
——世界“戴氏”第六次恳亲联谊会
[认知金融 服务社会]
——中国·山区金融产品展示会暨银企合作洽谈会
[头脑里的梦幻急速]
——“[F1”全球商业峰会
[触摸山水 品鉴人文]
——2005湖南长沙首届别墅节
[中国方法解决中国问题]
——“中国方法论坛”成长记录
[诚信自律健康发展]
——首届四川民营医院品牌发展论坛
[携手促辉煌]
——“央视网络电视落地燕赵新天地”新闻发布会
活动推广类
[打造演出市场新天地]
——“中国电信之春”华语歌神西安演唱会
[海上升明月放松在周末]
——《周末大放送》夏日幸运大派送纪实
[青少年的荧屏聚会]
——暑期荧屏夏令营
[城市电视台的突围之路]
——芜湖广电广告中心地面活动推广
[真情20年]
——《武汉晚报》复刊20周年庆典系列活动
[打造人居城市“黄金名片”]
——“住在威海”城市品牌系列宣传活动
[打造中国的甲壳虫]
——全国首创的“QQ汽车文化节”
[安全行乐天下]
——“东风标致”针对驾驶新手的品牌推广
[理财面对面服务心贴心]
——深发展“金融服务进社区”活动
[根植绿色收获明天]
——石家庄网通“美化家园大行动”
[山高人为峰]
——红塔集团赞助2005珠峰高程测量活动
[精准计时见证奥运]
——“Swatch”沈阳大型展示促销活动
[威士忌与高尔夫精神]
——“百龄坛”赞助高尔夫比赛Holistic传播案
[燕赵烟草行]
——河北“中烟工业公司新产品推介会”
[用音乐传达]
——“《同一首歌》走进波司登”大型活动
[天时，促销活动的利器]
——“统一”雅哈咖啡季节
[多一点生活更健康]
——康师傅矿物质水“家庭同心运动会”活动
[梁静茹的半边天]
——《我的另一半》签售会
[联合推广共赢天下]
——“都宝”赞助2005中国电子竞技大会
[打造华北靓丽工程]
——华北第一灯具市场“华北灯具城”开业
[便宜不用跑太远]
——“苏果超市”蜂窝营销传播纪实
[燃情中国]
——“华帝”热水器旺季促销攻略
[卫浴事务的清新理念]
——“美标”卫浴活动推广
[与市民零距蓠]
——“2008年奥运吉祥物”北京地区拉手广告发布
[先锋品牌在行动]
——2005中国先锋品牌榜
节日营销类
[审时度势提升媒体价值]
——“欢乐购物节”创造媒企双赢
[关注女性 开发美丽经济]
——重庆首届“庆三·八都市女性消费节”
[整合创造奇迹]
——沈阳日报报业集团春节贺岁套餐广告战役
[发扬尊老美德]
——重阳节“超级老人卡拉0K大赛”
[细分族群升华品牌]
——“大众卡”新春推广
[轻松叩晌新春之门]
——广东移动“神州行”节日多元化营销
[超常规的促销执行]
——“现代人酒”2005年春节天津促销全纪实
事件营销类
[烽火雅典]
——广州移动“奥运主题”营销方案
[携手奥运真情回馈]
——广东地区“上海大众杯”家庭奥运会
[祝福健康跑向2008]
——“中国移动通信杯”迎新长跑活动
[亲近自然肯定自我]
——“统一绿茶杯”铁人三项国际精英赛
[“哈林巫师”约会杭城]
——2005美国“哈林巫师”花式篮球杭州行
[厉兵秣马谋定后动]
——“2005穿越欧亚中法自驾游”活动
[心存高远志在卓越]
——汽丰田“新皇冠”下线仪式
[文化营销决胜终端]
——网易的“体育梦想中国行”
[是美昧的 更是营养的]
—事件营销塑造“今麦郎”品牌美誉度
[高校、考生一个也不能少]
——《齐鲁晚报》2005年“高考立体咨询”
[事件性活动的营销策划]
——2005年山东电视台“成功热线”高考直播活动
体验营销类
[黑色之夜感触无限]
——“人头马·Remy Manin”活动推广
[放下烦恼 向自由出发]
——“李宁”RUNFREE自由慢跑体验活动
[到生产线上选车]
——《成都商报》“直通车工厂”活动
[品牌带我回家]
——“上海大众”营销公关案例
[激情穿越]
——“帕萨特”大运旅游经济带系列采访活动
评选类
[将微笑魅力传递]
——“迎市长峰会，展重庆风采”重庆微笑大使选拔赛
[媒体经营突破新思维]
——“我最喜爱的四川女孩”评选
[秀而优则演]
——“潘婷”《梅艳芳菲》电视演员选拔赛
[寻找剧中人发现真善美]
——名人“贝亮之星选拔大赛”
[真正的全民舞台]
——“蒙牛酸酸乳”超级女声MlNl挑战赛
[商业宣传的新天地]
——“福佳新天地杯”车模大赛解开人气难题
[青春旋律激情飞扬]
——第六届“CCTV模特大赛”山西分赛
[展现真我风采构建多元舞台]
——石家庄市“第二届电视主持人大赛”
[“星”营销独步中国]
——2005“网易全国摘星大行动”整合传播方略
[我的地盘无限扩张]
——“动感地带”中国大学生街舞挑战赛
[舞动鲜活]
——“康师傅鲜e每日C”华北地区舞蹈大赛
[以诵咏怀 因物起兴]
——首届“沃尔沃卡车杯”CCTv朗诵艺术大奖赛
[就是不一YOUNG]
——2005“中国大学生广告艺术节”
[相约金犊携手羊城]
——《羊城晚报》第十四届金犊广告奖复决审
[俯首甘做学子牛]
——“正宗广告杯”大学生平面广告设计大赛
[这边风景独好]
——“多乐士”安全套网络大赛纪实
[塑造“楼市英雄”]
——2004“中国(成都)楼市总评榜”活动
[创新天地大有作为]
——“天津房地产创新楼盘”评选活动
[成都车市风向标]
——2005“中国(成都)车市总评榜”
[影响中国]
——影响中国·华西2005年度传媒大奖
专刊专版类
[感恩潇湘]
——《潇湘晨报》2∞5年主流媒体推广活动
[公益性与商业性]
——《武汉晚报》“品牌旋风日”之聚焦汉阳
[《北京房典》]
——《北京晚报》开辟报纸媒体营销新形式
[整合资源实效传播]
——《珠海特区报》坦洲地产宣传月
[依托专版吸引广告]
——《甘肃日报》启动房地产行业广告策划
[因势谋略互动共荣]
——城际之间“看房直通车”开行记
[好参谋]
——《温州楼书》2000年版策划
[携手传媒盘点行业]
——2004盘点云南
[寻找共振点]
——第三届张仲景医药节，玉雕节暨经贸洽谈会
[抓住时机提升影响力]
——中国(温州)节能产品宣传展示会
[重塑月圆夜的商机]
——金秋专版暨“中秋月正圆有奖征文”活动
[走进强镇]
——《温卅旧报》宣传专版策划
[找准切入点一举800万]
——《河南日报》“中原崛起”系列广告营销
[共赢18天]
——打造《安徽日报》“红皖雅典奥运快报”专刊
[党报创富一日]
——《吉林日报》88版赛得庆典特刊出版纪实
[浙江青年的精神家园]
——《青年时报》“青年对话”活动
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