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| 作者 |
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塞尔 著，李红怡 译
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| ISBN |
： |
7300069312
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| 页数 |
： |
151页
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| 开本 |
： |
23cm
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| 出版社 |
： |
中国人大
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| 出版日期 |
： |
2005-11-1
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| NT$ |
： |
143
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配送说明： 国际快递 ， 海运邮递 。
付款说明： 1. VISA、MASTER線上刷卡 2. 信用卡传真刷卡付款 3.
邮政划拨 4. 银行汇款
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| 该书的宗旨是帮助你准备和展示一个与广告、促销或整合营销传播有关的专业宣传活动。本书介绍了一个10步骤方法，言简意赅地解释了策划和执行一次成功的宣传活动所需的过程。作为一个模拟的宣传机构，你需要为客户提供解决促销问题的方案。这个方案涉及制定一个真正整合营销传播中的广告、公关和促销等方面的策划。... |
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该书的宗旨是帮助你准备和展示一个与广告、促销或整合营销传播有关的专业宣传活动。本书介绍了一个10步骤方法，言简意赅地解释了策划和执行一次成功的宣传活动所需的过程。作为一个模拟的宣传机构，你需要为客户提供解决促销问题的方案。这个方案涉及制定一个真正整合营销传播中的广告、公关和促销等方面的策划。
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第1部分 简介
简介
1.1 什么是商业宣传活动
1.2 我们如何使用这个宣传活动指南
第2部分 客户和宣传团队的建立
2.1 选择客户
2.1.1 GO-GO Sexy功能饮料
2.1.2 亚马逊公司
2.1.3 美国银行
2.1.4 24小时健身俱乐部
2.1.5 当地企业或服务机构简介
2.2 选择你在宣传团队中的角色
2.2.1 个人简介和喜好表
2.3 促进团队合作的活动
第3部分 团队会议记录册
3.1 安排并进行团队会议
会议 1 建立宣传团队
会议 2 准备调研
会议 3 完成形势分析
会议 4 确定受众区隔和竞争
会议 5 预算分配和品牌定位
会议 6 建立沟通目标和宣传活动信息
会议 7 决定创意战略
会议 8 建立媒体目标
会议 9 策划创意促销活动
会议 10 建立评估标准并选择陈述者
会议 11 组合策划书和演练陈述
会议 12 彩排
3.2 团队评估和最终报告
第4部分 策划步骤
第5部分 宣传指南和阅读作业
第6部分 宣传活动策划书
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